动态效果与传统图像技法的结合，创造了一种独属于平面设计，非语言化的“诗意”美学。

在数字、技术、娱乐化的驱动下，平面设计也走向了深度变革，传统的静态平面设计开始向动态设计转向，受移动互联网的影响，传统纸质材料的平面设计发展现状不容乐观，空间和时间维度上的探索成为扩宽平面设计发展路线的必然选择。

技术和媒介的发展，当然是推动动态效果在平面设计领域繁荣的重要原因，不同行业里趋势与趋势之间的相互刺激也让动态效果在设计领域得到普及，在短视频时代里，宣传渠道的互联网化，同样激发了对设计边界的探索。

在眼下的环境中，大家已深陷视频、音响效果的包围中，今天的观众，也正在逐渐失去进入静态设计叙事的能力，为了追求更多的感官刺激，越来越多的设计师会在作品里增加动态效果，元素在画面中翻转、加速、非线性运动确实增强了设计的动感，然而真正做的好的动态效果却并不多，大多数动效的存在仅仅是为了增加画面效果，以此来吸引大家关注，创作方式也多是模版化的。动态效果的大规模出现，也很容易让人产生审美疲劳，当然这种疲劳感也会迫使我们去思考有关动态设计的本质问题。

动效的解释功能

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由于设计内容都是图像化的，在面对公众进行展示时，设计师一些巧思妙想或是一些隐喻，在传达过程中难免产生折损，这些又很难通过文字语言进行传达，况且如果能用文字表达清楚也就不需要使用图像了。

比如在对品牌Logo的处理上，通过对品牌Logo的动态化呈现，让Logo可以增加时间轴上的二维图像叠加，这样有助于观众可以更好的理解Logo的内涵,同时也可以将作者创作思考的过程进行一个数字化的演示，也能对一些细节进行局部聚焦呈现，这样也更有利于非专业人士理解设计师的工作方式和设计意图。

UDL为探月学院做的品牌动态设计就很好的诠释了“内心丰盈，积极行动”的愿景，如果只是单纯的使用静态标志是很难实现的，动态的演绎，色彩与图形的波动，也让画面更具律动感和未来感。

海报中的动态效果

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如果说Logo中的动态设计是为了解释有关设计的内涵与概念，那海报中的动态设计，更多的是参与到海报的丰富性体验中，除了信息传达外，也需要进行视觉感官的强刺激，在日渐复杂的屏幕媒体中能够被看见、被激活、被浏览，当然这个或许也是被逼无奈的，海报设计从纸媒转向数字媒体，竞争对手也变的更为多样，有“短视频”、“交互游戏”等等。

海报的创新发展方式也多从空间和时间维度着手，空间上，打破二维平面的束缚，向三维空间转变，多是以3D作为创作手法，而时间上则依托视频制作手法进行呈现，当然也是有别于传统视频制作的，其核心还是平面设计的编排方式。

田博在动态海报设计上就做的非常好，内容与形式高度统一。