虎年春节到来之际,不同品牌纷纷推出运用生肖虎元素的创意文化产品。在这其中,茶饮品牌“奈雪的茶”凭着一套剪纸老虎奈雪杯,吸引到了众多消费者的眼球。在奈雪这一套全六款杯身上,以彩绘剪纸的形式呈现了六种传统的“虎”形象,形态各异,充满奈雪品牌独有的年味。
“奈雪CUP美术馆计划”第七期以“非遗在今天”为主题,奈雪联合彩绘剪纸艺术家于平、任凭,在两位艺术家的6幅作品的基础上进行设计,最终以“奈雪杯”等载体进行演绎,将剪纸这一非物质文化遗产以平易近人的方式传递到了消费者的日常生活中。
作为奈雪自2019年发起的品牌项目,“CUP美术馆”每期与海内外艺术家合作,以茶饮杯为媒介,围绕“都市人的生活和情感表达”进行艺术策展。而这一创意项目仅仅是奈雪美学宇宙的一小部分。
在百花齐放的茶饮市场,新消费尤为热络,每个品牌都希望通过设计建立品牌身份,成为消费者、尤其是年轻一代眼中独树一帜的存在。而奈雪的野心远远不局限在品牌空间、LOGO设计、识别系统、产品包装等范围内。
如何连接专业与大众,是不少品牌需要面对的问题。奈雪的产品面向的是大众,这是一个有着多元画像,更广大、更丰富的客户群体。
这不仅要求奈雪的视觉宇宙具有一套丰富而统一的风格,更要包容设计与美学的不同潮流和走向。视觉营销可以说是奈雪的主出发点:做有用的设计,从专业领域出发,找到设计、商业、大众三者需求之间的平衡。
时至今日,奈雪宇宙也逐渐在形成自己的运作方式,培养出一套独具风格,不断生长的审美系统。从颜色基调、字体、摄影、跨界联名、IP形象设计五个视觉方面,Design360°一探奈雪的“多元宇宙”,从视觉回溯背后的品牌理念,为大家拆解奈雪的“宇宙观”。
多元宇宙之混沌初开:在数字时代下呈现传统设计
提起奈雪,或许有人的第一反应即是其标志性的浅绿色。被称作“奈雪绿”,它来源于茶叶嫩芽的颜色,是奈雪品牌的超级符号、超级颜色,其存在让奈雪成为了众多茶饮品牌中一抹独特的色彩。
在信息时代,设计需要在电子媒介上找到自己的路径,才能进一步靠近平面视觉文化一直在追求的更有效的传达及呈现。有了品牌色“奈雪绿”,奈雪基本上是走出了打造自身视觉宇宙的第一步:将传统设计带入数字时代的语境中,把经典的设计语言转化为数字屏幕上更可感的信息。
平面设计大师胜井三雄活跃于传统纸媒和电脑技术新旧交替的时代,是利用印刷术、电脑等技术手段进行平面视觉表现的先驱。作为灵感来源之一,他新颖独特的色彩运用启发了奈雪在数字时代对颜色的探索和大胆运用。
纵观奈雪的产品海报,不难看出,色彩运用是奈雪平面设计中最核心的要素之一,在这其中,味觉得到了充分视觉化。不论是具有清新感的色彩渐变,还是带有冲击感的色块组合,奈雪为产品选择的配套呈现方式往往与产品相关的意象相得益彰,通过多变的色彩运用,用颜色描述味觉感知,将茶饮产品的质感视觉化为大众容易理解的语言。
“霸气柠檬油柑”这一产品于春末夏初推出,产品海报采用了黄绿色调,分别代表柠檬与油柑;在色彩处理上,以在渐变中加入噪点的手法,产生直接的味觉联想,令人感受到油柑“三秒微涩,五秒回甘”的口感印象。而立夏的“霸气杨梅”则用红色的圆形意象化了杨梅,海报的配色也让人联想到杨梅特饮的清新口感。
数字时代让视觉信息传递早已不同以往。在数字时代闪烁的屏幕中,人眼当下能感受的光的呈现方式已经改变。通过对颜色恰当、活泼、大胆的运用,奈雪充分表达出色彩在数字时代独具的性格与样貌,让颜色在“多元宇宙”中,展现出数字时代的平面设计最跳跃、最直抵感官的一面,也奠定了“宇宙”成型的基础。